패키지 디자인의 이론적 배경과 디자인적 진화를 통해 역사 인식에 근거하는 문제 파악과 새로운 의미의 추론을 할 수 있도록 연계성 있는 자료를 풍부하게 제시했다. 패키지 디자인은 물리적 형태를 통해 마케팅 목표를 위한 수단으로 제반 활동을 수행하기 때문에 시대 변화나 사회 환경에 따라 다양하게 나타난다. 이와 같이 시대적인 새로운 요인에 예민하게 반응하여 특성과 패턴을 형성하는 국내 신제품 브랜드와 장수 브랜드의 패키지 디자인 사례들을 통해 현상적인 특성을 파악할 수 있게 했다.
패키지 디자인
차례
머리말
1장 패키지 디자인이란?
- 패키지 디자인의 기능과 의미
- 패키지 디자인의 영역
- 패키지 디자인의 발달사
- 패키지그래픽의 발전사
2장 패키지 마케팅
- 기업 문화와 패키지
- 마케팅과 패키지 디자인
- 패키지 디자인 속의 마케팅 요소
3장 패키지 디자인과 커뮤니케이션
- 상징으로서 패키지 디자인
- 브랜드와 패키지 디자인
- 패키지 디자인과 광고·홍보 커뮤니케이션
4장 패키지 디자인의 개발과 표현
- 패키지 디자인의 개발 시점
- 패키지 디자인의 개발 과정
- 패키지 디자인과 구매 관여도
- 패키지 디자인의 7대 요소
5장 패키지 디자인과 조형성
- 패키지 소재
- 패키지의 구성 요소
- 지기 구조
- 용기의 구조
- 지기와 용기의 시뮬레이션
- 인쇄 및 후가공
- 패키지 기술
6장 패키지 디자인 적용 사례
- 삼성전자의 휴대폰 패키지 디자인 전략
- 롯데칠성음료의 ‘칠성사이다’
- 해태제과의 ‘부라보콘’
- 웅진식품의 ‘자연은’
- 오리온의 ‘초코파이’
- 국순당의 ‘별’
- 화요의 ‘화요’
- 아모레퍼시픽의 아모레퍼시픽
- LG생활건강의 ‘리엔’
- 애경의 ‘케라시스 헤어클리닉 시스템’
- CJ비트의 패키지 디자인
- 산학 협동 연구: 아모레퍼시픽의 ‘순숯’
- 학생 작품
저자 약력
도와주신 분들
