편집자의 글

책 속에서

Youandi 서체의 남다른 특별함은 현대카드라는 이름을 쓰지 않더라도 아주 작은 크기의 글자나 짧은 문구로도 현대카드의 아이덴티티를 바로 전달한다는 점에 있다. 이런 특성에서 현대 카드라는 브랜드가 아주 작은 디테일도 놓치지 않으려고 세심하게 주의를 기울인다는 사실을 알 수 있다. 이는 어떤 회사에나 도움이 되는 자산이지만 금융 기술 분야의 선두 주자라면 더욱 필요한 덕목이다. 여기에서 한 걸음 더 나아가 Youandi New는 동일한 서체 디자인 내에서도 다양한 스타일로 변주가 가능하다. 이러한 Youandi New의 특별함을 통해 본질은 지키고 스타일을 놓치지 않으면서도 다양한 상황에 유연하게 대처하는 현대카드의 능력을 읽을 수 있다.

물론 전용 서체를 개발했다고 해서 아이덴티티가 저절로 구축되는 것은 아니다. Youandi가 현대카드의 강력한 브랜드 자산으로 자리매김하기까지는 전략적 활용과 철저한 관리가 뒷받침되었다. 그렇게 지난 20년간 쌓아온 현대카드의 브랜드 자산은 이제 임직원들의 높은 민도까지 포함한다.

‘Youandi’라는 이름에는 생각보다 단순하고 재미있는 에피소드가 있다. 외국인들에게는 ‘현대Hyundai’라는 발음이 쉽지 않다. ‘h’를 묵음 처리해 ‘윤다이’라고도 하는데 그 뉘앙스를 살려 비슷한 발음인 ‘유앤아이Youandi’가 된 것이다.

당시 국내 기업들은 미국이나 일본 디자인 전문 회사와 파트너십을 맺고 심벌이나 로고를 개발하는 것이 곧 디자인의 전부였기 때문이다. 그런데 현대카드는 유럽식 디자인을 들여와 기업의 아이덴티티 디자인에 전략적으로 활용하며 브랜딩으로 확장했다. 현대카드 디자인의 탄생, 그 전후로 한국 디자인이 극명하게 다를 수밖에 없는 이유다. Youandi는 이 모든 것의 시작점으로 국내 아이덴티티 디자인의 모멘텀을 바꾼 프로젝트다.

기획자 입장에선 현대카드스러움을 바탕으로 브랜드 커뮤니케이션할 수 있는 방법을 더욱 집요하게 찾게 된다. Youandi 는 바로 이러한 고민의 시간을 단축시켜주는 가장 실용적이 고 효율적인 수단이다. 현대카드스러움이란 대체 무엇인지, 또 어떻게 표현해야 하는지 항상 고민하고 커뮤니케이션하는 사람들에게 명쾌한 해답을 제시해준다. 그때마다 우리에게 Youandi라는 서체가 있다는 것이 고마울 따름이다. 또한 전 용 서체가 있다는 것은 곧 기업 고유의 언어가 존재한다는 것이기에, 단순한 시각적 표현이 아닌 기업의 철학과 사상 등 무형의 가치를 대변한다는 점에서도 의미가 있다.

카피라이터로 일하던 시절, 좋은 글을 쓰기 위해 가장 중요시했던 의식 중 하나가 서체를 고르는 일이었다. 공익광고처럼 착하고 올바른 메시지를 전해야 할 땐 명조체를 사용하는 식으로, 빈 화면에 어떤 서체로 적어나가느냐에 따라 그 내용도 바뀌곤 했다. 서체 형태, 캐릭터에 따라 말투가 만들어졌고 메시지의 뉘앙스도 달라졌다. Youandi는 여기서 한발 더 나아가 글자 스스로 그 말투와 성격을 지니고 글에 생명력을 부여한다. 마치 살아 있는 보이스처럼 강력한 힘을 가지고 그 메시지를 설득력 있게 전달한다. 이렇게 강력한 아이덴티티를 가진 서체는 전 세계에서 Youandi가 유일하다.

글자는 말의 그림자다. 모든 사람에겐 그 사람의 성품이나 인격을 반영하는 말씨가 있는데 이를 물질화한 상태가 바로 글씨요, 글자다. 즉 말의 그림자란 말씨를 글자+글씨로 나타낸 것으로, 기업을 하나의 인격체로 볼 때 전용 서체는 그 말씨를 이미지로 형상화한, 기업의 인격과 품격을 그대로 투영한 결과라 할 수 있다.

지난 20년간 현대카드의 성공 신화의 한 축을 담당해온 Youandi가 한국 시각 문화에서 어떠한 역할을 계속 이행해갈지, 그리고 우리 시 대에 어떤 영향력을 남기게 될지, 이에 대한 고민을 토대로 한 차원 더 원숙해지는 업데이트를 기대하게 된다. 다음 20년에 진심 어린 응원을 보낸다.

차례